商用快车道2021国内彩电TOP7格局分析，第一未变，有个前五品牌减产100万台大屏时

近日，后天的促销价为15999元。”在走访中，洛图科技公布了2021年国内彩电销售推总数据：2021年全年电视市场品牌出货量为3898万台，一位佛山地区的彩电经销商告诉《经营报》记者。连日来，同比下降12.2%。这是近十年来国内彩电市场规模首次跌破4000万台关，记者在佛山地区走访发现，可以说去年的彩电市场是历史性的“惨”！

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：2021年国内彩电规模失守4000万台关口这个事实，目前分商场陈列的彩电以OLED等新型显示技术为主，其实早就在彩电厂商“心中有数”。因此，主要为屏幕的高端产品。价格在5000元至上万元不等。与一线市场反响所对应的是，相信很多行业人士，在此前不久被视为电子领域“风向标”的2022年国际消费者电子展（CES 2022）中，对于这个最终数据结果并不会有“太的意外”。

但是，也同样显示出彩电屏化的这一趋势。创新的产品背后离不开新型显示技术的支撑。在此次CES展会上，在当下一片惨的面，TCL、创维等结合自身的显示技术储备，各路彩电主流厂商出货成绩单最终如何？这可能是业界十分关心的热点。

根据洛图科技统计数据显示，集中发布了多款新品。其中，2021年，OLED、Mini LED显示技术在此次展会中放光彩。TCL方面表示：“在此次展会上，前7国产电视品牌，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为3448万台，同比减少13.2%。

其中小米、海信、TCL、创维等第一阵营彩电品牌，在2021年销量之和为2621万台，同比下降11.3%。其中小米（包括红米）以近900万台的出货量蝉联榜首；海信（含Vidda）以近700万台的出货量位居第二，TCL、创维均在500多万台以上的出货量尾随其后。

第二阵营（300万台规模）的海尔、长虹、康佳3个品牌的出货总量之和为827万台，同比下降18.8%，跌幅为Top4品牌的1.67倍。其中海尔出货310万台，排在第五。长虹和康佳的出货量都不到300万台，排名第六和第七。

具体落地到单个品牌来看，有两个品牌的市场表现值得“揣摩”。

其一，就是小米（红米）900万台的数据和2020年相差不，毫无悬念继续第一。在当下彩电市场如此复杂困难的面下，小米电视能够以900万台保持国内市场第一，依然没有明显的销量“波动”，这足以说明小米电视已经在整个彩电行业已经打下坚实的品牌基础。这在某种程度上，足以显示其在市场端的“受宠”程度，同时也彰显出小米电视这份成绩单“不易性”。

其二，海尔相对2020年则有明显的“下滑”。据悉，在2020年海尔电视在国内出货量则是408万台左右，而今年则只有310万台，虽然排名依然第五，但相比2020年则减产100万台左右。虽然这背后有整体市场不振的因素，但短短一年跌幅高达25%，远远超过整体市场下滑情况。这无疑说明了，海尔电视在市场端还缺乏稳定性。

此外，除了小米、海尔外的TOP7其他品牌则相对比较“平稳”，海信、TCL、创维、长虹、康佳基本保持了市场既有排位的“节奏”，没有明显的“起伏”。

这个节奏的“平稳”，并不是说厂商市场表现有多“强悍”，只是相对海尔盘25%的降幅下，并没有跌出超“比例”。因此，从这个角度来看，国内彩电圈的软实力排名还是比较稳定，品牌多数有能力“稳中求进”。

同时，从洛图数据中可以透视出，国内TO7品牌格也在稳中，有着一定的分化趋势。以小米、海信为首的第一阵容，正逐步拉和长虹、康佳、海尔等第三品牌阵容之间的距离。这也意味着，国内彩电市场TOP4头品牌集中度有望进一步在提升。——这有点像多年之前智能手机市场的“高度头化”的趋势。

2021，洛图这份数据报告呈现一个事实：500万台或将是进入头品牌第一集团的“基本入场券”。在彩电技术向5G+AI+智能转变的背景下，其市场格“智能手机化”并不意外。这是头强者的机会，却也意味着尾企业、二线企业的“力量会持续下降”。分化之下，彩电市场品牌们“何去何从”需要更多的智慧来把控。

标签：彩电 出货量 海尔 洛图科技 康佳 小米 长虹

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