视热度不减低迷中寻求突破，大尺寸、品质化成彩电行业转型方向电视春

奥维云网数据显示，主要在“超尺寸”“显示技术”“细分场景”三个方面加速优化升级。4月25日，2022年彩电行业一季度，海信视像除推出55英寸至100英寸的主流屏电视产品外，全渠道零售量规模为883.1万台，进一步向上扩展了电视屏的尺寸，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，推出110英寸、120英寸全色激光电视。海信还为激光电视用户定制了激光影院专区，同比下降11.0%。继去年创下12年来新低之后，旗下聚好看科技研发了屏4K家庭影院产品“小聚院线”。“作为屏电视的换代产品，一季度电视行业销量表现依然十分低迷，激光电视一直是屏竞争的引领者。”海信激光显示股份有限公司总经理、首席科学家刘显荣表示，其中有疫情的影响，通过对临场感、最佳观看视角，然而最的原因就是我国电视行业进入了存量时代。

彩电行业低迷的情况下，以及人眼对图像细节分辨能力的综合实验分析，各电视品牌也在寻求突变，得出120英寸激光电视的最佳观看距离为4-4.5米。稍早前，这也使得我国电视行业呈现出不同的变化或趋势，创维全新发布的“全通道120Hz高刷屏矩阵”首次在线下亮相，这些变化和趋势也为彩电品牌提供了新的发展方向。

产品线向尺寸方向倾斜

自去年7月份液晶面板开启降价以来，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，电视均价依然处于低位，利润薄弱，对电视企业乃至整个行业有着非常的影响。所以，为了摆脱价格战的影响和波及，除了加速创新和打造差异化的竞争策略之外，布尺寸化也不失为一个更好的方向。

在消费升级趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越，超的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。在产业链和终端市场都看好尺寸产品的形势下，整个电视行业尺寸化的趋势越发明显。

在一季度彩电市场规模的下降态势背景之下，80+市场零售额占比达到11.3%;万元以上市场零售额占比达到18.2%。一季度，尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的尺寸，尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。且随着品牌布的不断完善，超尺寸产品线将更加丰富。

创新显示技术打造差异化产品

为了摆脱价格战的影响和制约，也为了打破产品同质化的现象，众多电视品牌都在积极拥抱创新显示技术，来打造差异化的竞争策略，避免为了销量而被迫采用价格战的方式。目前，基于创新显示技术的创新最为突出，比如基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术的产品，不仅加入的品牌变得更多，产品也更加的丰富，成为打造差异化竞争的核心转型策略之一。

如TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视；海信、长虹持续深耕激光电视领域；飞利浦、LG推出OLED电视；三星、海信、飞利浦上市的8K系列等，这也意味着今年彩电品牌将会多维度、全方位的布、推广各自显示技术领域的产品。

电视细分场景迎来机会

在电视行业整体环境低迷的情况下，游戏电视细分场景却实现逆势上扬。奥维云网消费电子事业高级研究经理刘海娇表示，一季度，全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为行业新的增长点。并且，游戏电视作为高端属性产品，将为行业带来更多利润增长。

在电视行业整体销量下行的形势下，拓展游戏电视细分场景不失为一个非常不错的选择。特别是PS5的上市，为整个游戏电视带来了前所未有的繁荣，也诞生了非常出色的游戏电视，比如X9100H、X91J，创维的S81 Pro，还有TCL刚刚发布的真高刷游戏电视T7E，为游戏用户带来超屏的游戏体验，同时也为电视行业的发展带来了更多的场景。

不过，虽然一季度电视行业表现不佳，作为传统促销旺季，二季度有五一、618等型促销节日，电视行业有望幅回暖。

标签：彩电行业 游戏电视 彩电 飞利浦

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