以下是一篇关注房产家电趋势,构建美好居住空间的 800 字文章:现代人的居住需求不再限于基本的居住功能,而是期望通过居住环境的营造来提升生活品质。随着科技的快速发展,智能家居应运而生,为人们构建更加舒适、便捷的居住
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2021年机顶盒出货量超7200万台
OTT占比
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屏营销，随着科技概念的增强，OTT为流量第一入口
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2021年机顶盒出货量超7200万台
OTT占比
近日，智能服装是一个前卫的时尚趋势。运用充满梦幻和神秘色彩的发光面料，格兰研究对外发布了《2021年机顶盒季度分析报告》。该报告数据显示，科技未来的设计感官。注：以上图片均为品牌方提供童模招募须知目前2022国际儿童时尚周开启招募面向社会，2021年机顶盒整体新增出货量超过7200万台，诚邀全国潮童助力国潮，同比上涨8.4%。
其中，OTT TV机顶盒新增出货量，份额接近50%，其次是IPTV机顶盒出货量。
OTT机顶盒出货量主要由运营商市场和零售市场构成
运营商市场的OTT机顶盒产品的主要采购方是移动，移动的OTT机顶盒出货量占OTT机顶盒市场的90.2%，其主要供应商为九联科技、华为技术、创维数字、四川长虹和中兴通信。
根据格兰研究数据，在2021年移动OTT出货中，九联科技占26.1%、华为技术占20.1%、创维数字占15.8%、四川长虹占11.3%、中兴通讯占7.5%。
OTT机顶盒零售市场由小米、天猫魔盒、腾讯、当贝主导
根据洛图科技线上数据显示，2021年OTT盒子线上市场CR4达到68.7%，前4品牌为小米、天猫魔盒、腾讯、当贝，市场份额依次是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。
CPU和分辨率升级、交互功能成OTT机顶盒标配
2021年，OTT机顶盒的内存也在不断走高，高核数、内存的产品受到消费者的青睐，8G以上的内存产品占比超五成；内存可以带来更好的观影体验，各品牌也在CPU上不断加码，以抢占市场竞争优势。
除了CPU和分辨率的升级外，交互也成OTT机顶盒的标配。语音技术和摄像头的加入，将OTT机顶盒的功能无限延伸，带来了更多场景的可能。
2021年搭载近场语音功能的产品销量占比达到49.5%，远场语音占比为0.4%，搭载摄像头功能的产品份额为0.4%，远场语音和摄像头主要应用于高端产品。
IoT物联网、智能家居给OTT机顶盒带来更市场空间
在各种智能化产品爆发的当下，智能电视已成为客娱乐不可或缺的产品，但机顶盒依然是国内重要的家庭娱乐终端，与电视机既是互补品又是竞品。
目前，我国仍然存在超2亿的非智能CRT电视，作为电视互联网化的工具的OTT机顶盒，是人们升级电视最低成本的产品。
国内OTT机顶盒厂商在近几年不断地与时俱进，在升级硬件的同时也在探索特殊功能，除视频播放外，在线游戏、社交、购物、音乐和教育等应用也不断涌现。
2021年，我国智能网络机顶盒的市场渗透率就超过90%，OTT机顶盒已经成为家庭娱乐的主导者，未来进一步转变为智能家居入口，更新换代速度必将加快。
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屏营销 OTT为流量第一入口！
作为家庭流量第一入口，OTT的价值正被越来越多的广告主认可。持续走高的规模之下，智能电视正在成为触达力持续增长的新流量机会，吸引着越来越的多广告主增加投放，OTT又迎来了一个新的时代。
用户回流客，OTT显身手
相比传统电视，OTT拥有众多优势：丰富的内容、更强的交互性、更优质的观影体验，受到越来越多用户的喜爱。同时人们屏观看视频内容惯正在养成，受众仍在稳步提升。
《2021OTT商业化白皮书》显示，截至2020年OTT的激活规模达到2.95亿，一线城市中通过OTT上网的用户增幅超400%。
秒针发布的关于OTT营销价值的研究报告显示，2021年OTT端广告投放相较2018年增长了109%，数字广告流量格中，OTT端广告流量份额从11%逐步提升至20%。
随着行业快速发展，广告主认可度的提升，OTT释放出更的市场价值，屏营销有了更多的模式。
把握内容，新增量唾手可得
屏是承载视频内容的载体，分用户惯在OTT端观看剧集和综艺，虽然如今移动端占据了一分众娱乐生活，但根据《2021OTT商业化白皮书》报道，如今长视频内容的使用时长正在向OTT端转移，在用户长视频媒介使用偏好的调研中，使用智能电视观看电视剧、综艺节目的用户分别占比87.9%、82.4%，均高于移动端。
现在观众对于剧集、综艺等内容中做品牌广告的接受度也在逐步提高，例如出现在不同电视剧中的元气森林，以“0脂0糖”的口号刷足存在感；
《这就是街舞》在播放节目时，采用“屏、小屏互动”玩法，节目播出后，在抖音进行引流宣传，节目也因此形成了全新的OTT&社交新模式。而它的冠名商——雪花啤酒，在节目火的加持下，也增加了品牌的知名度。
想要在OTT端获得更多的流量，就要跳出固有模式、做长视频内容。品牌想要获得品牌影响力和销量转化就要改变策略，不能再像从前一样只做流量买卖，而是要用多元化的内容和玩法打营销组合拳，用内容营销形成品牌深度。
优质的长视频内容是最佳选择之一。一般来说，长视频内容都是“爆款制造机”，电视剧、综艺都有一定的播放周期性，在这期间就会有量的用户关注，那么。品牌与它们合作，曝光时间周期也被拉长，在此基础上，品牌更可以筛选出更符合产品垂类圈层的内容，精准地触达目标群体。
《这就是街舞》从节目定位来看，与啤酒品牌的受众群体本身就具备了较高的重合度，这也意味着品牌选中这一综艺，就已经精准辐射追求生活品质的年轻潮流群体。
而在节目中，雪花啤酒通过IP授权、栏目包装、栏目植入等玩法，深度绑定IP内容。同时，打通焦点图、贴片等硬广形成强势外围曝光路径，全方位曝光品牌。
通过定制的原生互动玩法、兼顾产品卖点的创意小剧场、以及简单明了的口播提示，在与消费者建立情感链接的同时，也有效输出了品牌。
不难看出，雪花啤酒其实是借此机会做了一次整合营销。在线上通过更具针对性的综艺内容来提升品牌影响力；在节目宣发过程中，利用微博、抖音等全面打通流量矩阵。渗透更广泛的人群，品牌声量得以最化发展。
如何用一份钱做到品效协同成了众多品牌的新追求；如何用OTT完善营销闭环，提升转化效果,也成了新的风向标。
在互联网流量快要封顶的当下，在不同的场景下，做好内容，选对投放媒体，更深入的融入消费者的生活当中，并且通过以服务为核心的营销模式，将用户与自己深度捆绑已经逐渐成为关键。
（以上内容来源于网络，版权归原作者所有。）
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