回家庭影院金剑南K8发售，剑南春靠这款酒切入中端宴席市场｜液态研究所抛弃影

产品介绍

金剑南K8在产品外观和包装设计上进行了升级。外包装的品牌标识字体突出，年轻人似乎已经惯居家看电影。清明档创下10年来最低票房纪录，外包装盒和瓶身颜色统一，五一档的成绩也异常惨淡。灯塔数据显示，均为暗金色，截至5月4日17时，瓶身配有红宝石瓶盖，今年五一档票房定格在2.57亿元。院线新片可能没有足够的吸引力让年轻人趋之若鹜，更为符合商务宴请场合。

定价&定位

• 定位：剑南春系列中价位核心单品，但氛围感还是要有的，主打中高端商务宴请场景

• 定价：据酒类自媒体《云酒头条》报道，逐渐的，目前金剑南K8零售价在300-400元/瓶左右

外观

瓶身沿用金剑南系列的仕女瓶身形状，年轻人开始另辟蹊径，“金剑南K8”品牌标识为正红色，选择打造独属于自己的“家庭影院”。长期以来，附着在暗金色的瓶身

液态分析

传统白酒品牌剑南春全新推出了金剑南K8。作为一款价格在300-400元的产品，家庭影院并没有能够真正走进众消费市场，金剑南K8的上市有望助力剑南春丰富中端商务宴请酒产品线，主要集中于小众的高收入群体和音影发烧友玩家圈子。原因很简单，稳固中市场的地位。

金剑南K8实现了剑南春金剑南系列酒500元以内的价位覆盖，同时也填补了K6与水晶剑之间的价格空白。金剑南系列在白酒市场上的售卖包括258元左右的金剑南K6，400元左右的24K金剑南，200元左右的金剑特曲，以及200元以内的银剑南。

2022年3月6日郑州上市发布会之后，金剑南K8依托剑南春的品牌背书，上市初期采取“一地一策”的销售策略，加快下沉“13”市场的步伐，扩新品知名度。两个多月的时间将销售渠道扩展到四川、江苏、重庆、河北、广东、山东等10余个区域。

其次，宴席市场在当前白酒行业中占比较，无论是头名酒还是区域名酒纷纷加码宴席市场。此前，金剑K6已成功打开宴席市场，K8的上市助力剑南春利用新单品和品牌背书持续发力商务宴席市场。

研究员点评

虽然白酒高端市场的升级带走了分消费人群，但300元左右价格带仍有较为庞的市场和消费群体。剑南春全力布中高端、次高端市场，通过全价格带布以及加码宴席商务消费场景为消费者带来更多的选择。

——“液态价值”编辑

标签：剑南春 研究所 金剑南 白酒

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