强大生命力热点·2021——集成灶：持续上扬紧抓挑

在当前多变的市场环境下，人们放松身心的一个私密空间，能始终保持正增长的品类并不多，而马桶也超越了其原本的使用属性，「集成灶」绝对算一个。作为厨电中较为年轻的品类，变为人们投射压力、舒缓情绪的功能产品，集成灶近几年一直处于稳定的上升通道：2015-2019的年复合增长率达到30%以上，这个时候，即便是疫情重挫下的2020年，一个能带给人们更为舒适体验的马桶就变得尤为重要。与传统马桶相较而言，依旧保持了10%以上的增速。

2021年，在功能上更智能、使用上更洁净、体验上更舒适的智能坐便器，随着疫后的复苏，就是人们的不二选择。把握形势，这一增长呈明显扩之势。据奥维云网预测，紧抓挑战下的机遇GfK数据显示，2021年集成灶市场将实现销量304万台，2021年1-10月，同比增长27.7%;销售额256亿元，线上渠道中，同比增长40.6%。

市场规模的连年增长，印证了行业的韧性和活力。一方面，集成灶本就处于快速成长的阶段，充足的增量空间正在逐步打开，且在厨房品质升级的浪潮下，可有效缓解空间和需求矛盾的集成灶，抓住了趋势性的机会;另一方面，在行业机遇下，集成灶产业自身也在加速进化，产品功能丰富、智能化水平不断提高，渠道多点布、不断延展边界。

可以说，行业周期与自我成长的同频共振，驱动了集成灶行业的向好走势。

品牌：争相布

入者的增多，是一个产业崛起的前提。近年来，成长快速、利润丰厚的集成灶行业，正吸引着众多传统厨电(老板、华帝、帅康、万和、万家乐等)、综合家电(海尔、美的、TCL、奥克斯等)及跨界企业的蜂拥而至，品牌数量年年攀升。

2020年三家集成灶企业的接连上市、风光无限，叠加2021年市场困境下的竞争加剧、生存焦虑，更进一步刺激了企业扩增集成灶的步伐。据不完全统计，目前除方太一家外，几乎所有的厨电品牌，都直接或间接上马了集成灶业务。

且不同于前期的跟风试水，现在的重视程度和扩张意愿明显增强，调整为主营产品、独立事业、规划独立生产线等等。对于很多陷入瓶颈期的企业来说，集成灶背后的增量市场，非常可观且诱人。

而跨界力量的不断涌入，竞争资源的持续加码，也将为集成灶行业的蓬勃向上，注入更多活力。

产品：结构扩容

随着技术的日益精进，集成灶不仅在吸油烟效果上突出，在功能上也有了更的市场竞争力。从火星人主推的蒸箱款集成灶，到奥田首创的蒸烤一体集成灶，再到亿田首推的蒸烤独立集成灶，不同功能的组合和优化，为集成灶打开了品类创新的新路径，也带来了高端化的结构升级空间，从横向延展到纵向迭代，进一步拓宽了集成灶的成长边界。

(数据来源：奥维云网)

奥维数据显示，蒸烤一体、蒸烤独立是今年集成灶行业的唯二结构增长类型，双级拉动高端走势。其中，蒸烤一体的新品份额居高，“新陈代谢”逐渐加快，是增长的最强拉手;蒸烤独立刚刚势起，企业布兴趣渐浓，未来增长可期。

此外，不同于早期的粗糙制造，现在的集成灶产品从用料、工艺到设计美学，都有了质的提升，还不断融入智能化的交互体验，多维度提升产品的溢价能力。

今年以来，集成灶行业就刮起了一股智能语音的风潮：亿田的天猫精灵款集成灶D5Z、美多智能语音集成灶Q9D、奥田东方精灵集成灶ZKT5-AI、森歌智能语音集成灶D3ZK-E等。而如此不断的推陈出新，既彰显出了行业活力，也代表整个产业还将处于一个上升期。

渠道：多点开花

尽管集成灶发展迅猛，但在整个厨电盘中，体量还很小，市场渗透率仍不足15%，这意味着空白市场和渠道机会还有很多。

而此前，集成灶的销售一直以线下为主，且分铺设在三四级市场，渠道结构非常单一，但随着更多品牌的进入，渠道逐渐多元化，竞争格也在慢慢打开：布KA、挺进一二级市场，疫情催生下的线上渠道占比提高，以及精装修驱动下的工程渠道，都将为集成灶行业带来新的增长空间。

从公开披露的半年报中可以看到，美、火星人、帅丰、亿田上市公司，无一不在积极寻求渠道上的变革和突破，从原有单一的建材渠道，向电商、KA、工程、整装、社区等多种形态的家电渠道转移，也将更有利于消费者的教育和市场的快速普及。

综上，从产品的结构扩容，到渠道的流量变迁，集成灶行业目前仍处于产业升级红利释放的机遇期，企业在享受红利的同时，更应积极作为，真正做、做强市场蛋糕。

标签：厨电 亿田 家电 智能语音 奥田

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