全屋定制家具:专属于你的私人定制在现代社会,人们对生活品质的追求越来越高。对于家居空间,人们不再满足于简单的装修,而是希望能够拥有一个完全属于自己的定制空间。全屋定制家具为这种需求提供了完美的解决方案。全屋
继鼓励家具家装下乡后，把自己的品牌理念和营销差异深嵌其中——0套路、0增项。传统套餐之外，家居行业又迎利好。近日工业和信息化办公等六门联合发布绿色建材下乡活动，0套路0增项一口价这一次，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。
绿色建材下乡对推动家居行业可持续发展有什么意义、将给家居企业带来哪些机遇与挑战？针对这些问题，尚品宅配一口价套餐从价格、品质、配置等各方面全方位出击，新京报记者分别采访了土巴兔、沃伦门窗等企业以及业内专家。企业方面表示，剑指广消费者的自住、够用需求，该利好消息对建材提出更高要求，标配即“增项”。尚品宅配提到的“29800一口价套餐”具体包括什么？第一，将带动优质、健康、环保的产品进入下沉市场，包够用，给家居企业带来更广阔的发展空间。
建筑材料流通协会会长秦占学在接受新京报记者采访时介绍，全屋24㎡连门带柜，绿色建材下乡有着实现“双碳”目标的重要性、促进“双循环”的必要性和推进城镇化的可能性。全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫建议，榻榻米也能做；第二，企业要真正意识到绿色低碳、环保健康、数据智能化发展的重要性和迫切性，包好看，加速产业转型升级，50款花色全开，实现绿色发展。
更注重“绿色”下乡
工业和信息化办公等六门联合开展的2022年绿色建材下乡活动将从3月持续到12月，以“绿色建材进万家 美好生活共创建”为主题，将引导绿色建材生产企业、电商平台、卖场商场等积极参与活动。鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。鼓励企业、电商、卖场等让利于民，助推绿色消费。
值得注意的是，参与活动的产品和企业需进入绿色产品评价标准清单及认证目录。建筑材料流通协会会长秦占学认为，通过该活动可以让更多企业参与到绿色建材产品认证中来。“这次绿色建材下乡更注重的是绿色发展，要向着‘双碳’目标推进。同时，促进‘双循环’。”
全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫也认为，绿色建材下乡活动将进一步推动国内整体市场，尤其是农村（包括三四五线城镇市场）市场消费快速、健康成长，是对国内家居产业绿色低碳增长的又一轮助力。谢鑫提到，该活动对家居行业可持续发展提出了明确目标和具体要求，“家居产业是绿色低碳发展转型升级重点产业之一，对家居行业而言，实现绿色发展责任重，压力也同样。但家居产业已不容在该问题上犹豫或心存侥幸，加速产业转型升级，50款花色全开，实现绿色发展是未来唯一出路。”
秦占学和谢鑫均认为，绿色建材下乡活动对企业是利好消息。秦占学称，这对家居行业的绿色生产是一种鞭策。谢鑫表示，该活动将加速优质绿色建材产品进入广袤的农村市场，推动家居产业加速绿色转型，帮助和推动全产业绿色环保低碳发展的步伐，促进国内整体市场家居消费水平的持续提升。
带动环保建材下沉
绿色建材下乡相关消息发布后，新京报记者采访了土巴兔、沃伦门窗等企业。土巴兔相关负责人在接受新京报记者采访时提到，该利好消息对建材提出更高要求，标配即“增项”。尚品宅配提到的“29800一口价套餐”具体包括什么？第一，同时也给家居企业带来更广阔的发展空间，将会带动优质、健康、环保的建材产品进入下沉市场。尤其对于分家庭用户有促进消费升级的可能，鼓励和引导农村居民使用健康环保的绿色产品，提升乡村居民绿色、低碳消费观念。
土巴兔方面介绍，下乡活动和三四五线城市有着必然的关系。2019年，土巴兔就曾提出“深耕一二线渗透三四线”的方针政策。目前，土巴兔业务已经拓展到国内超过300个城市，“未来，会根据业务发展情况，继续将环保绿色的装修理念渗透下沉市场。”
沃伦门窗是建材行业中的细分品类，企业在接受新京报记者采访时表示，系统门窗本身有节能属性，但由于企业和行业的声量有限，消费者并不能100%通透地理解门窗产品就是绿色建材，企业也在推陈出新方面受到市场需求的限制，行业发展速度受到牵绊。“该活动能让门窗行业快速、高效地被认知。”沃伦门窗方面称，从市场一线得到不少乡村独栋别墅、独门小院等运用系统门窗产品的反馈，这也让企业更看好下沉市场，关注下沉市场的需求和导向。
其实，家居行业早已开启下沉市场布，不少家居企业相继布三四五线城市。2019年，居然之家明确提出将向三四五线城市渠道下沉的方向。此外，欧派家居、尚品宅配、索菲亚等家具企业也在加快三四线城市招商和门店布。
“‘下乡’实际上也是去到三四线城市。”在秦占学看来，对于早先布三四线城市的家居企业来说，这次活动是一个机遇。他建议，有条件的企业应在这方面做准备，借助“东风”把市场渠道打通。“要找到适合村镇百姓消费的绿色产品，提前做好布。”谢鑫认为，家居行业优秀品牌企业已经基本实现了各类型城市市场的综合布，过去致力于三四线城市市场的企业，将面临更加严酷的质量竞争、服务竞争甚至价格竞争，这也会倒逼这些企业加快转型升级的进程。
指明市场发展方向
专家认为，绿色建材下乡活动为家居企业指明了未来的市场方向。秦占学称，“建材与家居要向绿色、环保方向发展，这不容置疑。”
实际上，近年来，不少企业呼吁打造绿空间，包括尚品宅配、曲美家居、华耐家居等。尤其是今年以来，企业“绿色”布提速。今年3月，华耐家居与中晶建材合作，旨在让用户了解绿色环保新材料，推动家居建材行业在材料领域的创新和实践。
秦占学表示，目前在绿色环保方面，家居行业有了长足进步，包括提高了对甲醛的认知度等，“如果把消费者环保意识和绿色消费观激发起来，绿色建材家居的市场空间非常庞。”
谢鑫也提到，这种进步还没有普及到整个产业，目前只是一分先进企业的行为和成果，量中小、小微企业在这个领域还需要做量的工作，未来还会淘汰一批落后企业。此外，谢鑫认为，目前还未能实现整体家居产品的绿色低碳目标，“单一家居产品绿色环保虽已有成绩，但各类产品组合在一个空间中，实现整体家居空间绿色健康还需要继续努力。”
推动企业转型升级及行业规范化
近几年，家居行业受到越来越多的关注。去年12月，发改委发布鼓励家具家装下乡的消息，鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡。随后，在二级市场，家居行业股票集体涨。今年工作报告中又提到，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。
这一系列活动都给企业释放了信号。土巴兔方面认为，推动绿色建材下乡，除了扩内需、稳增长，还将推动建筑节能减排，促使家居企业重视绿色环保材料的研发和使用，向低碳、节能企业转型。沃伦门窗相关负责人也提到，绿色建材不能停留在“纸上谈兵”，需要一系列卓有成效的措施举措，匹配和实现推广绿色建材的价值和意义。
在专家看来，一系列活动将推动家居行业规范化。秦占学称，参加本次绿色建材下乡的企业需通过认证，这本身就是一种规范化，“把假冒伪劣或淘汰的材料投放到乡镇村是不被允许的。”谢鑫则提到，这对家居行业是发展机遇，但也对行业提出了更高的要求，优质产品和优质服务，是这一个市场机遇期的核心要求，企业规范化也是不二的发展选择。“企业要真正意识到绿色低碳、环保健康、数据智能化发展的重要性和迫切性，包好看，要尊重并重视农村市场，从产品研发、制造、服务等各个方面针对农村市场拿出完整的策略和方案。”
新京报记者 张洁
编辑 王琳 校对 陈荻雁
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